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【百度推廣】搜索网页标题规范新规则出台

来源:博益网 作者:百度推廣 时间:2019-08-05 16:32:22 浏览次数:次


文章摘要:对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性

  對搜索用戶來說,標題是一個網頁***直觀的認知渠道和展現方式,也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

  爲了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結果的公平性,現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規範》,希望在滿足用戶需求的同時,爲站長帶來更多流量,實現共贏。

  1、標題的定義

  對網頁內容的准確且簡明扼要的描述。

  具體舉例:

  图1-1 符合规范的标题示例

  網頁源代碼中的體現:

  图1-2 符合规范的标题源码示例

  2、標題的作用

  標題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

  所以,使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

  3、 百度搜索网页标题规范

  3.1標題的原則

  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

  • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)

  3.2 不允许出现的标题类型

  標題存在以下惡劣問題時,會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

  3.2.1標題內容虛假

  指標題和網頁內容不相符,欺騙誘導用戶點擊的情況。

  類型1:虛假官網

  指非官方網站,但標題表述爲官網的情況。

  線上截圖:

  图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

  類型2:無法滿足用戶需求

  如:標題中標明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度雲下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。

  負面案例:

  图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

  類型3:標題表述部分虛假

  如:某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名,但頁面只有大學名單,而沒有排名相關的內容。

  3.2.2標題重複、堆砌

  指網站通過網頁標題過度重複或堆砌等手段,獲取不正當流量的情況。

  類型1:標題關鍵詞大量重複

  類型2:標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

  負面案例:

  图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

  3.3 优质页面标题建议

  優質的網頁標題,不僅能明確表達網頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導,吸引目標用戶點擊。對符合優質規範的標題,百度將會給予更多的展現優待。

  3.3.1 标题的构成

  百度頁面標題可以概括爲“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。

  具體說明如下:

  頁面類型頁面類型說明建議標題格式舉例

  首页首页是整个网站的入口站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

  注:此類頁面的核心詞爲品牌詞/網站名稱,修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。優酷首頁

  淘宝网 - 淘!我喜欢

  京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

  列表站点内频道/列表类页面列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

  注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在***末尾男士频道 - 唯品会

  优酷财经 - 优酷

  主题聚合页主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

  注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在***末尾成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

  内容页内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

  注:1、此類頁面的核心詞是內容的主體說明,比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內容、站點名,站點名爲修飾詞時必須放在***末尾

  2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

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  3.3.2標題的符號

  問題類型建議處理方法

  间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——统一改成 -

  括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數少于等于4個字改爲「」

  括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內字數大于4個字刪除

  雙標點:《》、“”等沒有成對出現刪除

  出現emoji刪除

  句中連續空格保留一個空格

  句中標點前後出現空格刪除空格,保留標點

  標題末尾出現無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號刪除

  句中出現中文句號改爲空格

  中文後緊跟著英文標點,英文後是中文標點改爲中文/英文標點

  連續標點符號且***後一個是省略號保留省略號

  4、百度標題改寫機制

  爲保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫,包括但不限于以下幾種情況:

  對于標題堆砌等過度優化的站點首頁,百度搜索會將過度優化的標題直接改寫爲站點名稱或公司名稱;

  對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。

  針對標題堆砌的改寫示例:

  图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

  對于規範若存在任何問題,歡迎通過反饋中心聯系我們。

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非特殊說明,本文爲本站原創(翻譯)網絡推廣文章,轉載請注明:本文轉自:徐州博益網絡SEO顧問-胡工。

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