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          SEM搜索引擎營銷:SEM是什麽?SEM優化服務網絡營銷點點通

          来源:博益网 作者:SEM顾问 时间:2018-10-11 10:47:25 浏览次数:次


          文章摘要:SEM就是搜索引擎營銷,多用于搜索引擎收費競價推廣服務。用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的

            SEM就是搜索引擎營銷,多用于搜索引擎收費競價推廣服務。用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的網絡營銷,搜索引擎優化設計主要目標有2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。

          SEM搜索引擎營銷:SEM是什麽?SEM優化服務網絡營銷點點通
          SEM搜索引擎營銷:SEM是什麽?SEM優化服務網絡營銷點點通
           

            SEM,英文Search Engine Marketing,优化翻译为搜索引擎营销优化,由于百度市场份额,指的就是对百度推广投放进行优化,使得投放得更科学,更能实现广告主的目标。随着百度SEM投放的复杂程度越来越高,SEM优化所需的技术、工具、理念快速发展。它的概念不仅仅局限在原有账户的层面的分析上,更多的体现在涉及的各个相连软件的整合分析上。从架构规划到投放到分析,再到下一轮的投放,这是个不断的过程。随着外环境及内部规则的不断调整,sem优化对于企业的推广来说是必要的。

            賬戶結構:審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。從推廣目的出發,爲實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,並將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,並控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。

            改進質量:另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

            URL:訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,爲保證推廣效果,建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。

            选择关键词:不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

            優化方式:建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設爲廣泛匹配,並保持至少兩周的時間用以觀察效果。
           

            SEM的服務主要有4種方式:

            一、 竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

            而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

            二、 购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。

            三、 搜索引擎优化(SEO)就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

            四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。

          搜索引擎营销

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